在包装文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。

由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业包装。这就要求包装要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多包装中能够把注意力集中在某一包装中，在最短的时间里对某一包装留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么包装色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。

包装的色彩是相对稳定的，因此，在包装设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该包装留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

包装的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。包装色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使包装起不到应有的作用。