研究继续表明确实如此，93% 的消费者决定购买是因为产品的视觉外观。据研究，70% 的消费者对品牌的第一印象完全基于其包装设计，61% 的人表示，如果奢侈品采用优质包装，他们更有可能再次购买。

 

93% 的消费者决定购买是因为产品的包装设计。

 

瑞典小型燕麦奶公司OAT-LY 非常相信包装设计的力量，以至于他们将有限的营销预算的很大一部分投入到包装中，使其成为宣传其产品及其好处的主要工具之一。从那以后，它们席卷了世界。低估一流包装设计的价值就是错失留下印象、占领新市场和讲述品牌故事的宝贵机会。

 

 

包装通常是客户（或潜在客户）与您的品牌互动的第一种方式——通过细读商店货架上的商品、在线浏览产品或在您的数字广告活动中看到产品镜头。巧妙的包装设计可以帮助您深入消费者，并赋予您的产品“货架吸引力”（在竞争产品的海洋中脱颖而出的能力）。想想在类似价格点的大量选择中尝试选择一瓶葡萄酒的经历。是什么让某些产品让你眼前一亮？他们的设计有何不同或独特之处？

 

 

这听起来可能很明显，但正如 PIER 平面设计师 Georgia 在我们的品牌标识博客上分享的那样，包装的设计应该考虑到目标客户——而不是旨在吸引所有人。例如，干净和单色的设计可能在营销有机麦片品牌时效果很好，但在销售儿童麦片时效果较差。它也不应该被您团队的主观品味所影响（虽然您个人可能喜欢粉红色和紫色的组合，但它可能不是正宗意大利面酱包装设计中最合适的选择）。

 

包装的设计应该考虑到目标客户——而不是旨在吸引所有人。

 

然而，好的包装设计不仅仅是为了吸引眼球：它还讲述了一个故事。它通过传达您的个性构成您品牌标识的一部分，并立即向潜在客户建议他们对您的产品在质量和价格方面的期望。在人们忙碌且产品众多的世界中，这一点很重要。你的产品有趣好玩吗？干净简单？有机的还是临床的？经济型还是高级型？你销售的感觉或体验是什么——怀旧？真实性？奢华？自我护理？庆典？结合所有品牌接触点（包括徽标、网站、社交媒体、广告活动和宣传材料）的一致方法，产品包装可以成为一种基本的讲故事的工具。

 

 

您的客户与您的包装美学的关系也不会在他们购买后结束。如果包装设计独特或具有品牌特色，40% 的消费者会在社交媒体上分享产品形象。*这样，货架吸引力就从商业环境延伸到家庭。考虑一下这个产品在家里的哪个位置（冰箱、食品储藏室、浴室）以及它是否值得“货架”（展示吸引人物品的货架的图像）。想想像Aesop这样的品牌，它们无处不在的琥珀色洗手液和乳液瓶已成为时尚的象征，或者Who Gives a Crap的彩色独立包装卫生纸在照亮浴室方面的简单效果。