包装创意前的工作在开始包装创意前,我们要了解一些基本情况。要向客户了解品牌和产品的相关信息,做到心中有数。由于客观情况不能做市调的,一定要跟客户多沟通,了解市场情况。对于设计费用充足的项目,设计师可以去市场上看一下该产品的销售环境,同类产品有哪些?没有条件和时间的,去网上看一下也可以的。以下是构思包装前需要了解的八项内容:
1,企业状况
了解客户企业的起始年限、经营范围、项目产品、企业愿景等。对这些信息做到心中有数,才能通过设计包装、打造产品,帮助客户解决企业的问题。
2,品牌调性
一个企业可以有多个品牌。我们要看一个已经上市的品牌是否有品牌资产?消费者对品牌的印象?新包装是否要延续之前的品牌调性?比如:质朴匠心/时尚清新/二次元等。
3,销售渠道
不同的销售渠道有不同的包装创意方法。销售渠道是:专卖店/商超/流通/电商?还是都有?全渠道产品一定要以线下渠道的包装创意方法为主,电商只能兼顾一下。
4,目标消费群
每个年龄段的人群,审美和心理需求都不同。需要了解产品的目标消费群:90后/中学生/白领/中老年人/年轻女性··. ··
5,产品特点
可以理解为是产品卖点比如一健康短保/地域特产传统手工/绿色无添加(注:食品行业称保质期3个月以下的食品为“短保”)另外,产品的外观是否好看,是否易碎都会影响视觉创意和包材的选择。
6,产品规格和售价
产品的规格就是装多少产品50克,500克,还是5000克?规格不同,产品形状属性不同,都会影响包材和盒(袋)型的选择。产品的售价决定了包装的成本。几千元的产品,包装成本一百元。几百元的产品,包装成本几十元。几十元的产品,包装成本几元。在设计包装的时候,要根据包装成本选择合适的包材。
7,竞品状况
每一款产品的市场容量是有限的。各企业销售额此消彼长。在存量市场,一定要研究竞品。
8,品类趋势
做快消食品绕不开品类趋势。有的品类生命周期长,几十年甚至上百年;有的品类周期短,只能火三五年。品类是上升期还是平稳期、衰退期,对包装创意有很大影响。