包装创意前的工作在开始包装创意前，我们要了解一些基本情况。要向客户了解品牌和产品的相关信息，做到心中有数。由于客观情况不能做市调的，一定要跟客户多沟通，了解市场情况。对于设计费用充足的项目，设计师可以去市场上看一下该产品的销售环境，同类产品有哪些？没有条件和时间的，去网上看一下也可以的。以下是构思包装前需要了解的八项内容：

 

1，企业状况

了解客户企业的起始年限、经营范围、项目产品、企业愿景等。对这些信息做到心中有数，才能通过设计包装、打造产品，帮助客户解决企业的问题。

 

2，品牌调性

一个企业可以有多个品牌。我们要看一个已经上市的品牌是否有品牌资产？消费者对品牌的印象？新包装是否要延续之前的品牌调性？比如：质朴匠心／时尚清新／二次元等。

 

3，销售渠道

不同的销售渠道有不同的包装创意方法。销售渠道是：专卖店／商超／流通／电商？还是都有？全渠道产品一定要以线下渠道的包装创意方法为主，电商只能兼顾一下。

 

4，目标消费群

每个年龄段的人群，审美和心理需求都不同。需要了解产品的目标消费群：90后／中学生／白领／中老年人／年轻女性··. ··

 

5，产品特点

可以理解为是产品卖点比如一健康短保／地域特产传统手工／绿色无添加（注：食品行业称保质期3个月以下的食品为“短保”）另外，产品的外观是否好看，是否易碎都会影响视觉创意和包材的选择。

 

6，产品规格和售价

产品的规格就是装多少产品50克，500克，还是5000克？规格不同，产品形状属性不同，都会影响包材和盒（袋）型的选择。产品的售价决定了包装的成本。几千元的产品，包装成本一百元。几百元的产品，包装成本几十元。几十元的产品，包装成本几元。在设计包装的时候，要根据包装成本选择合适的包材。

 

7，竞品状况

每一款产品的市场容量是有限的。各企业销售额此消彼长。在存量市场，一定要研究竞品。

 

8，品类趋势

做快消食品绕不开品类趋势。有的品类生命周期长，几十年甚至上百年；有的品类周期短，只能火三五年。品类是上升期还是平稳期、衰退期，对包装创意有很大影响。