这是一个产品过剩的时代，大超市里有上万个SKU，打开网店搜索一个商品也有一百页的商品消费者选择。消费者的选择太多了，作为品牌方如何才能让自己的商品被消费者选择。投广告对小食品企业来说，是没有预算投入高昂的广告费用的，能在卖场买个堆头，做做地推，找淘宝红搞个直播已经要花费不少的成本。

而我们的设计师，服务的就是这些中小企业。把有限的资金投入在包装创意上，其实就是性价比最高的广告方式。因为包装本身就是产品的广告！是品牌最重要的载体。

在线下卖场，有销售力的包装能让消费者在3米远的地方就能从琳琅满目的货架上，发现我们的产品，这就叫包装的陈列优势。当消费者把产品拿在手里细看的时候，如何让他们能在5秒内做出购买决定，这就是包装设计的价值。越来越多的企业认识到包装策划和设计的重要性，愿意为创意投入。

我常常对我的客户说，在包装设计上多投入1万元设计费，为创意买单，市场推广的时候可以少花100万元推广费。包装是无声的推销员，评判优秀包装设计师的标准应该是他设计出的商品好不好卖？能不能解决包装的首次销售问题？而不是他获过多少奖！在售价规格合理的情况下，好的包装设计能促成消费者的初次购买。而产品的复购就不是包装设计师能解决的问题了。如果一个产品，消费者被包装吸引，产生了第一次购买行为，但吃了之后感觉不好吃就很难再产生复购，所以，产品力依然是根本！

包装的功能有多种，比如，存储、承重、运输等。在快消品领域，存储、承重、运输这些问题，市场上已经有很成熟的解决方案了。比如，装鸡蛋要用什么托盘，装水果要用几层的瓦楞纸箱，装膨化食品要用阻隔性好的包膜。设计师的首要问题是包装策划和包装设计的视觉画面，让包装具有销售力。然后选择与包装创意相匹配的包材、盒型（袋型）结构就可以了。包装设计与其他标志设计、画册设计等平面设计不一样的地方是，每个领域的包装都有相对应的严苛的法律法规需要遵守，不能任意发挥创意。食品、日化、药品、保健品、化妆品等领域各有各的规范。包装既要遵循于法律和市场规律，也要注意把控包材的成本，以保证商品的利润。总之，我们设计师设计包装的时候，始终牢记，视觉创意要以促进销售为目的。