线下渠道包装

在快消品领域，线下产品其实是全渠道产品。因为几乎任何一个能在线下买到的产品都可以在线上买到。但是，线下产品销售的主战场是便利店、大卖场。方式是，招商找代理。许多线下品牌都有电商旗舰店，其品牌展示属性会大于销售属性。甚至许多品牌的天猫店常年微盈利甚至亏损，依然一年年开下去。因为现在，消费者对品牌的认知是能在电商平台搜到旗舰店的才是品牌。

电商快消品包装

电商产品与线下产品的本质区别是，电商品牌在诞生之初就是为了在电商渠道销售而量身打造的，天生具有电商基因。所以，这类产品的包装和传统渠道（商超、流通、特通）的逻辑完全不一样。比如，三只松鼠就是天生电商基因的品牌。

线下产品包装和电商产品包装创意思路的区别

在线下渠道销售的产品，产品名要大要突出！要么透明镂空露出产品，要么外包装上有吸引人的产品照片，最好能一下引起消费的食欲，激发购买。这款产品摆在一堆竞品中间，要能在第一时间抓住消费者的眼球。这个就叫陈列优势。包装传达的内容一定要直白！直接！尽可能降低消费者的选择成本，能让消费在短时间内做出购买决定。太花哨，不知所云，主题隐晦的包装都会被淹没在货架上。所以，很多在设计师看来不怎么样的包装，竟然一上市就销得不错？为什么呢？因为设计师总是停留在自己的审美局限中，不了解市场。只看字体设计得好不好看，颜色搭配得美不美，而忽略了对竞品和消费者的研究。